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代理商如何选择会销礼品

发布时间:2015/3/31 8:23:00 发布人:shjb

礼品赠送已经成为会销中不可或缺的一个重要环节。不管是小礼品还是大赠品,都成为会销代理商首要选择。让客户喜欢并感受到礼品的价值是选择礼品时必须要考虑的。礼品的好坏将对客户的维护和主品的销售起到重要的影响,如何选择礼品已成为会销代理商的一门必修课。
原理一:互惠原理。

  中国有句俗话:吃人家嘴软,拿人家手短。互惠道理其实就是通过销售过程中的“给予-索取”的模式,用自己较小的付出,换取较大的回报。广大会销代理商无疑对这个原理运用得心应手,从客户的拜访开始就用各式各样小礼品,一步步让客户购买产品。整个销售过程就是遵循了互惠原理。
    
  从客户拜访到成交,各个环节的礼品起到不同的互惠作用。拜访礼品,是让客户不拒绝进门;会场礼品,是让客户走进会场安心听课;赠送礼品,是让客户购买主品。所以不同的礼品起到了不同的互惠作用,选择好的礼品,让客户满意确实也不容易。
    
原理二:承诺和一致原理。

  信守承诺和保持一致往往被认为是优良的个人品质。当一个承诺具有主动性、公开性且需要付出更多的努力才能做到时,人们更愿意努力维护先前建立的自我形象。 

 会销过程中会有多次承诺。代理商对客户做出对产品质量承诺,对赠送礼品价值承诺。客户也对代理商做出要购买产品承诺。双方的承诺在当时或未来某天能否履行,将取决于是否有明确的和公开的承诺。承诺的履行对公司和个人的名誉都非常重要。如何通过礼品的“诱惑”,让客户做出购买承诺,是否公开做出承诺,将决定能否掌握销售的主动权。
原理三:社会认同原理。

  我们处在一个信息爆炸的社会里,每天接触太多的信息。特别是老年人,十年来各大品牌的保健品知识灌输和各类产品的功效体验,让老年人已成为养生专家了。他们对各种产品早有了一定的辨识能力。

  所以不管是主品还是赠品,选择具有社会认同的厂家和产品非常关键。社会认同也意味着客户的认同,这为接下来的销售和体验打下了信任基础,无疑会起到至关重要的销售促进作用。

原理四:喜好原理。

  人以类聚,物以群分。人总是喜欢和自己相似的人或熟悉的事物。满足客户的喜好非常关键,赠送礼品的目的是为了带动销售。客户有时为了得到喜欢的礼品而购买主品。如果礼品不是客户喜欢或质量较差,客户想买主品时也会因为对礼品的讨厌而影响了购买主品。

  老年人喜欢什么样的礼品,对什么样的礼品感兴趣?成为代理商必须要考虑的问题。如何花小钱办大事,是选择礼品的条件之一。 

原理五:权威原理。

  人们思维的惰性往往也表现为决策时,对权威意见的无条件顺从,在中国,这种情况尤为明显。甚至有时仅仅是因为一个人具有某项权威的象征,如穿了权威的衣服,有张尺寸略大一些的名片,我们就会对其毕恭毕敬。 
    
  很多代理商往往有个误区,礼品免费赠送给客户,只要差不多就行。所以才导致很多礼品滥竽充数,粗制滥造,花了小钱却起到相反的作用。客户会认为,你送的礼品太差,还不如不送;这些礼品质量这么差,让我怎么相信你的保健品质量是好的?

  所以对于会销礼品的选择,需要从两个方面考虑:一是产品的权威性;二是产品平台的权威性。产品有没有得到过国家权威部门的检测认证?有没有国家专利的授权?有没有权威人士或部门在使用?企业是否承担过国家标准?企业是否是国家高新技术企业?企业是否是国内或全球在某一领域领头羊?
   
  如果考虑到产品和企业的权威性,那么选择礼品也成为客户的标准,自然因这些权威性而让客户认可礼品的价值,从而认可主品的疗效和价值。

原理六:短缺原理。

  俗话说:物以稀为贵。从社会心理学的角度,人们对失去某样东西或商品的短缺有种与生俱来的恐惧,往往愿意不加思索地用金钱去消除这种恐惧。

  礼品不是花小钱,礼品不是无所谓。聪明的代理商对待礼品就像选择主品一样重视。花大钱办大事,选择好的礼品,让你的口碑和销售飞起来!
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