2016年保健品市场将呈现五大特征

跨境购　并购潮　农村市场活跃　品类品牌化　特殊医学食品抢先机

　　时近春节，在我国传统年节送礼文化的背景下，保健品市场又进入消费旺季。日前，在保健品市场年会上，主流企业和行业专家一致认为，保健品市场在政策调整和消费趋势变化的大潮下，2016年我国营养保健食品市场将步入新的发展阶段，行业将出现新的特征，市场规模有望出现新一轮增长，上市公司当仁不让成为行业创新领头羊。

    行业资深人士表示，2016年是新旧管理制度交替年，跨境电商、投资并购、品类品牌化、农村市场升温和特殊医学用途配方食品渐旺这五大要素，都将有力推动行业进步，而跨境电商将成为影响行业发展的第一要素。

    2016年的保健品市场有五大新特征：首先，管理制度改革将刺激资本流入，出现行业有史以来最活跃的并购潮；其次，跨境电商供应链覆盖全球，跨境购业态成型迫使市场竞争格局改变；第三，农村地区健康需求被互联网唤醒，制药企业抢占第三终端热卖保健品；第四，特殊医学用途配方食品管理制度出台，科技基础雄厚的企业将抢得先机；第五，原料型企业集体向下游扩张，品类品牌化成市场潮流。

    目前，传统企业正积极转型，行业资深人士表示，如能抓住机遇，保健品产业大有希望，一些公司将从药行投奔到营养保健食品行业。仙乐健康企业副总经理杨睿表示，保健品将面向“年轻派”，30岁到45岁人群成为健康品非常大的潜力消费人群。中粮集团健康食品事业部相关负责人表示，中粮集团要给社会带来正面的能量，在目前保健品行业信誉、社会评价不太高的情况下，首先应该把产品质量做好，提升科技含量。永安药业2015年获得加拿大知名保健品健美生公司在我国的独家代理权，有多个产品正在申请保健品批文，该公司预计，未来1年至2年内，保健品市场将有所增长。永安康健在电商方面快速扩展，已入驻多家门户网站。汤臣倍健是国内膳食营养补充剂领先企业，该公司借鉴海外公司成功经验积极拓展销售模式，开设连锁经营店，2015年加速扩张，新开店数量达1万家左右。此外，汤臣倍健品牌的线上收入占比提升，线上销量拓展明显。